Coulisses - Dubai International Advertising Festival

Le 3e Dubaï International Advertising Festival, le concours de création publicitaire de premier plan pour le Moyen-Orient et l’Afrique, adoptera un nouveau format et un nouveau style en déménagent à la nouvelle salle ultra moderne, The Palladium, à Dubai Media City.

Sera récompensé l'excellence technique artisanale dans les sections Print, Outdoor, Radio et TV / Cinema publicité, au-dessus de l'idée créatrice de l'œuvre. Les catégories comprennent le meilleur usage de l'animation, d’effets spéciaux, d‘animation par ordinateur, utilisation optimale de l'orientation du film et de la cinématographie et la meilleure utilisation de la musique dans la TV / Cinéma.

News - News- News

Le blog prend une nouvelle direction, je traiterai maintenant principalement des coulisses du monde de la communication dans le maghreb et le moyen orient.

La discrimination en "Flagrants Délits" sur France 3

La Halde (Haute Autorité de Lutte contre les Discriminations et pour l'Egalité) diffuse actuellement sur France 3 une série de programmes courts appelés "Flagrants Délits". 10 spots de 60 secondes mettent en scène des situations quotidiennes de discrimination. Cette campagne publicitaire est filmée de telle sorte que le téléspectateur se sente à la place du personnage, et sensibilisé au sentiment de discrimination.
Les thèmes abordés sont l'origine et l'emploi, activités syndicales et emploi, orientation sexuelle et emploi, handicap et loisir, âge et formation, état de santé et emploi, origine et logement, grossesse et emploi, religion et biens&services, sexe et emploi.

HALDE "Flagrants Délits" - Handicap et loisir



Pour visionner les programmes courts des autres thèmes de discrimination, les liens sont sur les intitulés.

Rihanna lutte contre la discrimination

DO SOMETHING ABOUT DISCRIMINATION

C'est en 2007 que la chanteuse Rihanna participe à la campagne publicitaire contre la discrimination de l'association américaine "DoSomething" ( trad. Fais Quelque chose).
DoSomething fait appel aux adolescents pour des actions de lutte contre de nombreuses causes sociales et humanitaires, dont la discrimination raciale, religieuse, sexiste, gays, contre les handicapés et les injustices liées. A travers un site web interactif, l'association utilise le pouvoir du "on line" pour encourager les adolescents à s'impliquer dans des actions volontaires "off line".


Rihanna Pub Contre la Discrimination

Dans le spot, Rihanna demande aux adolescents de faire quelque chose contre la discrimination. Elle propose de relever le challenge de la bonté et de la justice :

"Sois gentil avec quelqu'un que tu ignore habituellement,

Bats toi pour tes croyances,

Fais un acte juste et bon,

Lèves toi du fauteuil et fais quelque chose!"

Campagne de la HALDE contre la discrimination

Voici une campagne de la HALDE contre la discrimination.

La HALDE c'est quoi ?

La Haute Autorité de Lutte contre les Discriminations et pour l'Egalité, soutient et met en œuvre des actions de prévention des discriminations et de promotion de l’égalité avec l’ensemble des acteurs : administrations, entreprises, associations, partenaires sociaux, etc.

Ses actions

Mieux faire connaître les discriminations auprès de tous afin de faire évoluer les pratiques et les mentalités. La HALDE entreprend des actions d’information et de sensibilisation. Cette mission s’adresse autant aux victimes qu’aux personnes exposées au risque de discriminer, pour permettre une meilleure compréhension des phénomènes discriminatoires et trouver ensemble de nouveaux moyens d’action pour les maîtriser.
La remise en cause des stéréotypes et des préjugés passe par la mobilisation des acteurs de tous les domaines où peuvent apparaître des discriminations. La HALDE encourage ses partenaires à développer de bonnes pratiques. Chacun doit s’employer à vérifier ses pratiques, qu’il s’agisse d’accès à l’emploi, au logement, d’accès aux biens et aux services, d’éducation, etc.

Les handicapés et la discrimination dans la publicité

La discrimination des handicapés dans la société est un réel problème. En Belgique, une publicité évoque avec humour cette discrimination. Une publicité qui soulève de façon pertinente la discrimination contre des personnes différentes physiquement : ils sont comme nous, ont les mêmes qualités et aussi les mêmes défauts.

Regardez plutot :

Pub Personne Handicapé (Discrimination)

"Cet homme est un con", une phrase qui choquerait en France. En Belgique le ton est plus cru pour évoquer la discrimination, cependant le message transmis est clair : les handicapés sont des hommes et des femmes comme les autres. Un exemple à suivre ...

Les femmes et la discrimination dans la publicité

Le sexisme est une forme de discrimination basée sur une discrimination envers l'autre sexe, auquel on refuse l’égalité ou la dignité en stéréotypant des caractéristiques générales qu’on attribuera à ce sexe.

Dans la publicité, ce sont les femmes qui sont le plus généralement affectées par ce type de discrimination. Elles sont représentées aussi bien idéalisées que dégradées, leurs capacités intellectuelles sont souvent niées et le corps féminin est réduit à un instrument de séduction ou à un objet de désir.

Voici quelques campagnes de publicité discriminantes pour la femme : discrimination sociale et physique.

Publicité contre la discrimination

Retour sur la campagne Free Hugs , un spot lancé par l'INPES en 2007 contre la discrimination face au sida.

Un bébé métis pour Cadum

Pour la première fois dans l'histoire, l'enfant qui représentera la marque Cadum en 2009 est métis. Une avancée dans l'histoire publicitaire de la marque de savon. Depuis les années 1910 le bébé cadum -symbole de la marque- a toujours été un enfant de couleur blanche.

C'est la petite fille Mai-Anna qui a été élue bébé Cadum 2009, faisant le bonheur de ses parents.

Le bilan 2008 "Publicité et Diversité"

L'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) donne les résultats 2008 de son étude sur la discrimination raciale dans la publicité.
56 000 publicités ont été analysées dont 10 837 en télévision, 43 772 en presse et 1 797 en affichage.
Cette enquête analyse les personnages qui apparaissent dans les publicités, tant au niveau quantitatif (nombre d'apparitions) et qualitatif (rôles dans la pub). Pour pouvoir déterminer le taux de diversité, l'ARPP a classé les personnages non blancs par type : noir, arabe-maghrébin, asiatique, latino-américain ou autres.

Il en ressort du bilan 2008 :

- un taux de diversité en hausse : 3% en 2005 contre 7% en 2008.
Cette progression souligne la meilleure prise en compte de la diversité en publicité.

- une révolution culturelle dans la publicité
Selon l'ARPP,

«Contrairement à l’idée reçue selon laquelle ces personnages seraient cantonnés à des rôles de figuration, on constate que, dans 78 % des visuels présentant un ou plusieurs personnage(s) “non-blanc(s)”, ces derniers assument des rôles de premier plan », et que « dans 67 % des visuels repérés, les personnages perçus comme “non-blancs” apparaissent dans un casting mixte, aux côtés de personnages perçus comme “blancs”».

- mais pas de véritable valorisation sociale
Le taux de rôles sociaux valorisants (cadres supérieurs ou dirigeants, professions intellectuelles ou libérales supérieures, étudiants du supérieur) attribués dans la publicité aux personnages "non-blancs", reste encore faible : 6%.

La publicité écolo, un phénomène

Une émission Culture Pub du 22 Décembre 2008 qui traite de l'évolution des pulicités écologiques, à tendance développement durable et du greenwashing.

Le greenwashing : C'est l’écoblanchiment, ou le blanchiment écologique; c'est un procédé de marketing utilisé par une organisation dans le but de donner à l'opinion publique une image écologique responsable, alors que plus d'argent a été investi en publicité verte (la couleur verte symbolisant ici l'écologie) qu'en de réelles actions en faveur de l'environnement.

Du street marketing pour Disneyland

Disneyland Paris prépare une nouvelle opération de street marketing à l'occasion d'Halloween, autour du slogan “c'est délicieux d'être méchant”. Pour ce faire il a fait appel au Collectif 1980 afin de réaliser des fresques sur toiles sur une palissade de 17 mètres de long et de 3,5 mètres de haut, au 82, avenue des Champs-Élysées. De jour, la fresque est multicolore. De nuit, un dispositif de lumières noires révèle une deuxième couche réalisée à la peinture phosphorescente, révélant une “danse macabre”. L'artiste Régis-R met pour sa part en scène son personnage ARTuro dans une vitrine d'1,3 mètre de profondeur. Cette exposition sera visible jusqu’au samedi 31 octobre.

Une campagne de communication originale !

Pour célébrer ses 90 ans et le lancement de sa nouvelle C3, Citroën fait d'une pierre deux coups. Elle profite en effet des 120 ans de la tour Eiffel pour renouveler son partenariat avec la dame de fer et mettre en scène le 22 octobre prochain sa nouvelle C3. Organisé par les agences Ubi Bene et H, l'événement prévoit la disposition et la mise en lumière de plusieurs Citroën C3, à des endroits emblématiques de la capitale et orientées vers la tour Eiffel. Chaque véhicule sera équipé d’une caméra embarquée, permettant la retransmission du spectacle en direct sur Internet. Le site www.citroën.com sera ainsi le seul à diffuser le show en live aux quatre coins de la planète ! Les internautes pourront choisir parmi ces différents points de vue et regarder le show de lumière de 12 minutes en direct, à bord de la nouvelle Citroën C3, au travers de son pare-brise Zénith qui revendique une visibilité unique et des sensations inédites à l'ensemble de ses passagers.

Le spectacle sera visible le jeudi 22 octobre à 21h en direct sur http://www.citroen.com/ ou en différé sur http://www.youtube.fr/.